„Baština je kompas, a ne sidro. U Longinesu nas vodi tradicija, ali nas ne ograničava. Ono što me pokreće jest prilika da odam počast nasljeđu brenda dok ga istovremeno guram naprijed ─ tu se događa magija“, kaže Patrick Aoun, novi CEO Longinesa. Upravljačku poziciju preuzeo je 1. lipnja ove godine, nakon što je proveo 18 godina s brendom, a mi smo imali priliku sjesti s njim u Pragu na Global Champions Prague Playoffs, vrhuncu sezone u preponskom jahanju. Upravo na tom događaju su Longines i Longines Global Champions Tour (LGCT) najavili da produžuju partnerstvo do 2032. godine, čime švicarski horološki brend ostaje Title Partner i Službeni mjeritelj vremena sporta s kojim dijeli tradiciju od 1869. godine, kada je Longines lansirao džepni sat s konjičkim motivom.
Upravo ta povezanost tradicije i inovacije je put koji g. Patrick Aoun želi njegovati kao CEO. Kako nam je rekao, on neće uvesti revoluciju ili mijenjati identitet brenda, jer je Longines veći od bilo kojeg CEO-a, ali će nastaviti jačati korijene koje su Longines pretvorili u jedan od najpoznatijih horoloških brendova u svijetu.
Već ste 18 godina u Longinesu i sada preuzimate novu ulogu kao CEO. Je li vam se sada promijenio pogled na brend?
Možemo reći da se sada nalazim na vozačevom sjedalu. No, biti za volanom ne znači da donosim revoluciju ili da mijenjam identitet brenda, jer je Longines veći od bilo kojeg CEO-a. Govorimo o brendu s tradicijom dugom gotovo 200 godina, s velikim dostignućima i dubokim korijenima u samoj industriji. Kao CEO, želim te korijene ojačati, graditi na njima, jer volim Longines. Vidim njegov veliki potencijal i budućnost. Inače ne bih ostao ovdje 18 godina.
Kako planirate održati to nasljeđe snažnim, dok razvijate nove ideje?
Tradicija i inovacija su oduvijek dio našeg puta – od flyback mehanizma, dvostruke vremenske zone, rotirajućeg bezela, do photo-finisha. Inovacija ne znači odbacivanje onoga što jeste, jer je nasljeđe naša autentičnost. Kao da dolazite iz nekog grada ili zemlje — to je urezano u to tko ste. To ne mijenjate. Ako to promijenite, postajete druga osoba. Dakle, ne namjeravam i nitko ne bi trebao mijenjati brend s toliko povijesti i nasljeđa. Druga stvar je kada govorimo o evoluciji brenda. Uzmimo za primjer našu najnoviju inovaciju – karbonska vlakna i silikonsku ravnotežnu oprugu. To nije revolucionarna inovacija, ali je evolutivna. Prema tome, inovacija čuva povijest i vodi nas naprijed.
Posljednjih se godina tržište pametnih satova sve više razvija i raste, posebice kod mladih, baš kao i tržište rabljenih satova. Vidite li te trendove kao izazove ili kao prilike za Longines?
Htio bih odmah u startu jedno razriješiti – za mene pametni satovi nisu satovi. Oni su uređaji s toliko funkcija, od kojih je i jedna pokazivanje vremena. Upravo zbog toga ne gledam na tržište pametnih satova kao na konkurenciju. Naprotiv, oni su više alat uz koji se mlađe generacije naviknu da imaju nešto na zapešću, prije nego kažu: „U redu, sada prelazim na pravu stvar.“ Kada govorimo o satovima, tu govorimo o autentičnim i tradicionalnim brendovima s dugogodišnjom povijesti. To su majstorska djela koja se ne mijenjaju svake godine jer je model zastario ili jer je izašla nova generacija. Ne, to su predmeti koji se čuvaju za nasljeđe. Prema tome, ne vidim pametne satove kao prijetnju Longinesu. Što se pak tiče segmenta rabljenih satova, to tržište svakako postoji, ali to nije područje koje mi želimo aktivno razvijati. Imamo ih u pojedinim flagship buticima u svijetu, primjerice u Zürichu, ali samo na odabranim lokacijama, i to su redom modeli iz naše povijesti koje pronađemo na tržištu i vratimo im stari sjaj te ih zatim ponudim kolekcionarima i simpatizerima Longinesa koji žele posjedovati dio povijesti.
Maloprodaja se mijenja kao i satovi. Kako mislite prilagoditi svoje butike novom vremenu?
Maloprodaja je za nas vrlo važna. Naši butici su sučelje između nas i kupca. To je mjesto gdje smo u kontaktu s potrošačem. A što se tiče promjena u maloprodaji, opet se vraćam na evoluciju. Razvijamo se, rastemo, moderniziramo koncept. To je sve dio putovanja i svakako ćemo otvoriti još butika.
‘U Longinesu nas vodi tradicija, ali nas ne ograničava’, Patrick Aoun, novi CEO Longinesa
Imate li u planu repozicionirati neke kultne Longines kolekcije kako bi ostale globalno jake i prisutne na tržištu?
Naravno, svake godine donosimo novitete kako bismo potrošače zadržali zainteresiranima i uzbuđenima, ali i dalje ćemo ostati vjerni našoj povijesti i eleganciji po kojoj je Longines poznat.
Unutar Swatch grupe, gdje vidite poziciju Longinesa?
Mi smo priuštivi luksuz. I želimo se zadržati u toj kategoriji jer želimo ostati dostupni.
Koja je vaša vizija za Longines i koja su tri najveća izazova koje brend mora riješiti?
Svakako želimo postati snažniji nego ikad u našem cjenovnom segmentu. Svijet se brzo mijenja. Moramo biti agilni, brzi i prilagodljivi. Ne smijete biti zarobljeni u prošlosti ili spavati na lovorikama. Svaki dan treba raditi kako biste ostali jaki, u vodećoj poziciji. Na to uvijek pazimo.
I moje posljednje pitanje — povezano s razlogom zašto smo ovdje. Zašto partnerstvo s konjičkim sportom tako dobro pristaje brendu?
Vratimo se samo malo u povijest. Godine 1878. napravili smo prvi kronograf. Bio je to prvi kronograf ikad izrađen. Dvije godine kasnije koristili smo taj kronograf u džepnom satu od srebra, na kojem je bila gravura džokeja i konja. I s tim kronografom smo mjerili konjske utrke u New Yorku, prije 145 godina. To samo pokazuje koliko dugo postoji naša povezanost s konjičkim sportom s kojim dijelimo toliko vrijednosti – tradiciju, performanse i eleganciju. U sportskom svijetu nema ništa elegantnije od konjičkog sporta. Što se tiče performansi, one su jednako bitne u satovima koliko i u sportu, što možemo vidjeti i ovdje – djelić sekunde odlučuje između pobjede i poraza. A tradicija – konji su čovjekovi pratitelji oduvijek. Prema tome, dijelimo toliko vrijednosti s kojima se savršeno podudaramo i zato ćemo i dalje nastaviti podržavati konjički sport.
