Nekonvencionalan sat predstavljen je na dvije paralelne press konferencije, u Genevi i New Yorku, 3. ožujka 1969. godine. Kao i kod većine dizajnerskih ikona, Heuer Monaco podijelio je mišljenja, no entuzijazma i nije bilo previše. Svaki dizajnerski detalj tog sata bio je radikalan: metalik plavi brojčanik, crvene i svijetlo plave kazaljke, četvrtasto kućište te smještaj krunice na lijevu stranu.
![1969_Original-Monaco-1133B-in-its-original-Box](https://tilia-speculum.hr/files/1-1969_Original-Monaco-1133B-in-its-original-Box-600x802.jpg.pagespeed.ce.shUyDLbprP.jpg)
Dotad su četvrtasta kućišta imali samo modeli za odijela, jer se nije mogla osigurati njihova vodonepropusnost. Monaco je zbog svega toga postao vrlo prepoznatljiv sat s naprednom tehnologijom koja je uključivala i novi mehanizam, Caliber 11, prvi samonavijajući automatik, rezultat trogodišnje suradnje između Heuera, Breitlinga i Hamiltona. I sam čelnik Heuera u to vrijeme, Jack Heuer, nije bio prevelik fan dizajna novog modela, no smatrao je kako revolucionarni proizvod treba imati i izgled koji će privlačiti pozornost. Uspjeh nije bio trenutan, no nakon nekog vremena kolekcionari su ga počeli cijeniti.
![1969_Advertising_Heuer-Timer-corp-ref.1133-Monaco](https://tilia-speculum.hr/files/3-1969_Advertising_Heuer-Timer-corp-ref.1133-Monaco-600x850.jpg.pagespeed.ce.RIztAMK0Jk.jpg)
Jake veze s motosportom
Jack Heuer je bio uvjeren da je promocija putem motosporta pravi način podizanja popularnosti satovima, pa je tako bilo i s Monacom. Samo ime sat je dobio po legendarnoj Grand Prix utrci Formule 1 u Monacu, a TAG Heuer je i danas službeni sat muzeja Monaco Top Cars Collection te ima bliske odnose s Automobile Club de Monaco.
![](https://tilia-speculum.hr/files/4-1971_Monaco-1133B-worn-by-Steve-McQuee-600x752.jpg.pagespeed.ce.68Rgfs26lk.jpg)
Od Le Mansa do Dark Lorda
Godine 1971. Monaco izlazi na filmska platna u suradnji sa Steve McQueenom u filmu Le Mans. Sredinom sedamdesetih Monaco je prošao osvježavanje. A kako je crna je boja bila vrlo popularna, tako su u zadnjoj godini prvog poglavlja Monacovog postojanja pocrnili i njegovo kućište i brojčanik. Zbilo se to na modelu koji je odmah dobio nadimak Dark Lord, a danas je rijetka zvjerka vrlo tražena među kolekcionarima.
![](https://tilia-speculum.hr/files/6-1979-to-1979_Monaco-Dark-Lord-1-600x491.jpg.pagespeed.ce.agHTREOYhp.jpg)
Veličanstveni povratak
Heuer je postao TAG Heuer 1985., a u 1998. Monacova priča se nastavila reizdanjem inspiriranim originalnim modelom. Uspjeh je bio velik. TAG Heuer se upustio i u vode visokog urarstva (haute horlogerie) uporabom novih materijala, komplikacija i dizajna zadržavši tako i revolucionaran duh koji je Monaco i učinio kultnim satom.
![](https://tilia-speculum.hr/files/8-2011_MONACO_V4_Haute-Horlogerie-1-600x683.jpg.pagespeed.ce.w1rGp7BX7T.jpg)
Knjiga o evoluciji Monaca
U čast 50. rođendana Monaka TAG Heuer je odlučio tiskati i monografiju Paradoxical Superstar u kojoj je dokumentirana povijest kultnog sata uz komentare eksperata, brojne nikad prije viđene fotografije te skice dizajna i mehanizama. Povijest Monaca od 1969. do danas opisao je renomirani britanski novinar Nicholas Foulkes, dok je poglavlje o tehničkim inovacijama koje su pridonijele uspjehu sata potpisao pisac i urarski stručnjak Gisbert Brunner.
![Calibre 11, prvi samonavijajući automatik kao rezultat trogodišnje suradnje između Heuera, Breitlinga i Hamiltona](https://tilia-speculum.hr/files/10-Calibre11_dos.jpg.pagespeed.ce.-0xrVeyAbp.jpg)
U trećem poglavlju knjige povezanost Monaca i Steve McQueena opisao je slavni američki pisac, urednik i ljubitelj satova Michael Clerizo, a uvodnik knjige stiže iz pera monegaškog princa Albert II.
![1971. prva filmska uloga Monaca na ruci legendarnog Steve McQueena u filmu o Le Mans](https://tilia-speculum.hr/files/5-1971_TAGHeuer_SteveMcQueen_LeMans-600x684.jpg.pagespeed.ce.KMWdEUyO2n.jpg)