Nekonvencionalan sat predstavljen je na dvije paralelne press konferencije, u Genevi i New Yorku, 3. ožujka 1969. godine. Kao i kod većine dizajnerskih ikona, Heuer Monaco podijelio je mišljenja, no entuzijazma i nije bilo previše. Svaki dizajnerski detalj tog sata bio je radikalan: metalik plavi brojčanik, crvene i svijetlo plave kazaljke, četvrtasto kućište te smještaj krunice na lijevu stranu.
Dotad su četvrtasta kućišta imali samo modeli za odijela, jer se nije mogla osigurati njihova vodonepropusnost. Monaco je zbog svega toga postao vrlo prepoznatljiv sat s naprednom tehnologijom koja je uključivala i novi mehanizam, Caliber 11, prvi samonavijajući automatik, rezultat trogodišnje suradnje između Heuera, Breitlinga i Hamiltona. I sam čelnik Heuera u to vrijeme, Jack Heuer, nije bio prevelik fan dizajna novog modela, no smatrao je kako revolucionarni proizvod treba imati i izgled koji će privlačiti pozornost. Uspjeh nije bio trenutan, no nakon nekog vremena kolekcionari su ga počeli cijeniti.
Jake veze s motosportom
Jack Heuer je bio uvjeren da je promocija putem motosporta pravi način podizanja popularnosti satovima, pa je tako bilo i s Monacom. Samo ime sat je dobio po legendarnoj Grand Prix utrci Formule 1 u Monacu, a TAG Heuer je i danas službeni sat muzeja Monaco Top Cars Collection te ima bliske odnose s Automobile Club de Monaco.
Od Le Mansa do Dark Lorda
Godine 1971. Monaco izlazi na filmska platna u suradnji sa Steve McQueenom u filmu Le Mans. Sredinom sedamdesetih Monaco je prošao osvježavanje. A kako je crna je boja bila vrlo popularna, tako su u zadnjoj godini prvog poglavlja Monacovog postojanja pocrnili i njegovo kućište i brojčanik. Zbilo se to na modelu koji je odmah dobio nadimak Dark Lord, a danas je rijetka zvjerka vrlo tražena među kolekcionarima.
Veličanstveni povratak
Heuer je postao TAG Heuer 1985., a u 1998. Monacova priča se nastavila reizdanjem inspiriranim originalnim modelom. Uspjeh je bio velik. TAG Heuer se upustio i u vode visokog urarstva (haute horlogerie) uporabom novih materijala, komplikacija i dizajna zadržavši tako i revolucionaran duh koji je Monaco i učinio kultnim satom.
Knjiga o evoluciji Monaca
U čast 50. rođendana Monaka TAG Heuer je odlučio tiskati i monografiju Paradoxical Superstar u kojoj je dokumentirana povijest kultnog sata uz komentare eksperata, brojne nikad prije viđene fotografije te skice dizajna i mehanizama. Povijest Monaca od 1969. do danas opisao je renomirani britanski novinar Nicholas Foulkes, dok je poglavlje o tehničkim inovacijama koje su pridonijele uspjehu sata potpisao pisac i urarski stručnjak Gisbert Brunner.
U trećem poglavlju knjige povezanost Monaca i Steve McQueena opisao je slavni američki pisac, urednik i ljubitelj satova Michael Clerizo, a uvodnik knjige stiže iz pera monegaškog princa Albert II.
